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從零開始|你必須要了解的關鍵字營銷基礎知識

搜尋引擎的運作

自2004年至今,由Yahoo! HK到Google,關鍵字搜尋(Keyword Search)/搜尋引擎營銷 (Search Engine Marketing)在香港數碼營銷世界一直處於一個舉足輕重的地位。不論SEO/SEM,一個好的關鍵字營銷方案都可以令你的網站/產品在茫茫的搜尋引擎大海中脫穎而出,更可以成為一部Leads (名單/潛在客戶) 收割機。能夠取得卓越的成就,全賴搜尋引擎的高使用量。

Google Search為香港最常瀏覧之網站 (Digital Marketing Report 2020)

Google Search為香港最常瀏覧之網站 (Digital Marketing Report 2020)

要了解搜尋引擎的特性,首先要明白搜尋引擎的運作流程

搜尋引擎運作流程 How search engine works

搜尋引擎運作流程

一段搜尋旅程的開始是由受眾控制的。
首先,他們在搜尋引擎上輸入一組Search Term (搜尋詞組);
其次,就是搜尋引擎的Crawler發揮它獨有的用途了!Crawler又稱Spider,它會進入不同的網站去抓取該網站與Search Term相關的內容;
然後,把已抓取的網站/頁面進行Indexing (索引);
接下來,把已Index的網頁根據關聯性及其他演算法進行排序;
最後,就是把排列好的搜尋結果頁呈現在受眾面前。

換言之,每次的搜尋結果頁都會因應使用者的搜尋字詞及其他因素而改變,並不是固定的。

一般而言,如果頁面的內容和搜尋字詞一致,而使用者的搜尋意圖(Search Intent)也被搜尋引擎認為是相符的話,該網站頁面也會比較容易出現在搜尋結果頁的較高位置 (在其他因素對等的情況下)

詞組關聯性對搜尋排名的重要 keyword relevance in seo

詞組關聯性對搜尋排名的重要

我們來看一看上圖的例子。
上圖中,文章中的標題及內文均有「Facebook藍剔」的字眼岀現,因此其內容會被搜尋引擎定為與Facebook藍剔相關,所以亦比較容易岀現在搜尋結果頁較高的位置。

小總結

(1) 一段搜尋旅程的觸發點是由一個搜尋詞組所引起,因此搜尋引擎營銷(關鍵字營銷)是Pull Marketing的一種,由受眾首先提出自身的興趣/需求,廣告商再把有需求的受眾拉到自己的網站,從而將受眾轉化成客戶;
(2) 搜尋結果頁的排序可以被搜尋詞組跟頁面內容的相聯性所影響;
(3) 要做好搜尋引擎營銷(關鍵字)的第一步,就是你需要了解你的訪客/讀者的搜尋習性丶意圖,從而推算出常用或他們感興趣的詞組。

Digital Marketing小「智」識預告:
在下一篇小「智」識當中,我會更詳細為大家探討關鍵字和搜尋詞組的特性。
敬請期待,謝謝!


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