在完成基本SEO設置後，伴隨的將會是漫長地等待Google演算法對你的網站進行分析，及持續更新搜尋引擎排名，而此時你並非完全處於被動的狀態 – 善用內容行銷可以強化你的On-site SEO效能！
內容行銷 (Content Marketing) 近年在市場上漸趨普及，現時各大品牌的行銷策略都不乏其身影。內容行銷的主要目的是為目標客戶群創作有價值、與之相關或令其感興趣的內容，並發佈於網站增加關注度，從而提高網站的流量及Google搜尋引擎排名。優質內容所涵蓋的範圍相當廣泛，且沒有特定類別，包括分享行業資訊、市場行為分析、白皮書等皆為常見的內容行銷工具。
想了解如何利用內容行銷規劃進階SEO？AD-Linkage馬上為你羅列出各樣必須注意的細微事項。
1.從正確方向構思內容
構建優質內容的過程中，需要反覆思考該主題與目標客戶群的相關性，並從受眾的思維考量內容的整體相關性，相關性較低的內容會直接導致高網頁跳出率 (Bounce Rate)，繼而影響網站質素及排名。有關跳出率可於 Google Analytics 裡的“行為報告 (Behaviour Report)”內觀察。
2.適當地融合SEO關鍵字
內容行銷的對象理應與當初設立關鍵字的目標客戶群一致，故此從中選擇2至3組關鍵字按重要性套用到內容中的Title tag、Header tag及內文，能令內容頁面更容易被搜尋引擎捕捉，增加曝光度及流量。融合關鍵字的過程需注意避免過量使用，令演算法標記其為低價值內容，並影響網站排名。盡管meta description對演算法的直接影響甚微，但配合適當關鍵字的meta description能大大提高搜尋結果的點擊率，為內容增加可觀的流量。
3.手機版響應式設計
有研究指出，現時全球過半數的用戶普篇使用手機進行搜尋。當用戶通過手機使用搜尋引擎時，Google會優先顯示提供手機響應式 (Mobile Responsive) 內容的網站，以強化用戶體驗。響應式設計的應用可將桌面版及手機版的內容置於同一網址，免除因不同網頁但出現相同內容的問題。
4.避免出現重複內容
Google的演算法機制會審視所有Crawler觸及的內容，抄襲的內容固然會被直接懲處。除此之外亦需留意某些容易被忽略的細節，例如在進入內容網頁時，用戶所輸入的網址格式(http和https)或各種常見於網址的參數，都會令Google解讀成多個單獨網頁，並視之為重複內容以致無法專注分析單一網頁，進而降低Crawler的效率，給網站排名造成直接的硬傷。如無法避免該類結構性問題，應在適當的時候使用導向指令如301轉址或Canonical tag等，務求減輕對SEO的不良影響。
小總結
盡管內容行銷需要不少的前期規劃，但只要思路清晰及正確，內容行銷能有效地利用低成本達至高曝光度，優質的內容更有助提高轉化率及培養客戶的忠誠度。
SEO跟內容行銷之間是一種相輔相成的關係，進階的SEO需要優質內容為基礎，並且為網站吸引有價值的連結流量，同時行銷的內容必須與客戶的思維及興趣產生關連，方能體現其潛在價值，SEO建立的關鍵字正好就此助內容行銷一臂之力。
