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為什麼要做回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads)?

 Google 旗下的廣告平台位置, 除了眾所周知的 YouTube 影片插播廣告, Gmail 收件箱「宣傳」和「社交」標籤中的展開互動廣告內容,更擴闊到不同手機應用程裡的全螢幕影片廣告 。

Google網絡聯盟 (Google Display Network) 

我們在網絡上瀏覽不同網站時必定會看到的展示廣告,很多時候都是屬於 Google 網絡聯盟 (Google Display Network) 旗下,是品牌接觸受眾最常見的方法之一。今時今日,Google 廣告聯盟已坐擁超過 3 百萬個廣告合作伙伴, 針對潛在目標客戶所瀏覽的網站及應用程式投放廣告

Photo from Google

回應式多媒體廣告(Responsive Display Ads)

Google Display Network 提供多款廣告格式供選擇,配合不同的營銷目標,為品牌帶來最高效益。其中以回應式多媒體廣告(Responsive Display Ads) 算是最簡單和高效率的廣告樣式

回應式多媒體廣告手機範例, Photo from Google

回應式多媒體廣告手機範例可以配合手機/桌面大小自動調校, Photo from Google

從以上圖片可以看到回應式多媒體廣告有不同的呈現方式,包括文字廣告圖像廣告原生廣告 Google會根據網站環境自動選擇合適的廣告格式和組合。

回應式多媒體廣告的優勢

要創建回應式多媒體廣告,品牌只需要提供廣告素材, 包括標題、描述、圖片、影片和標誌。回應式多媒體廣告Display Network的預設廣告格式,說到回應式多媒體廣告的優勢,不得不提以下三點:

  1. 節省時間:此格式能依照品牌提供的素材和以往廣告成效自動設計不同的廣告格式組合及廣告版位
  2. 提高廣告成效:此格式可以運用Google的機器學習技術,根據品牌過去的廣告營銷成效進行評估廣告組合投放給目標客戶
  3. 再行銷:透過Google Analytics建立再行銷廣告名單,讓品牌觸及到曾經造訪過網店的目標客戶,提供不同的更有針對性的廣告

Source: Google


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