AD-Linkage 20周年生日快樂！20年是堅持，更是一種標準。我們無懼風雨，為香港企業擴展限商機。身為行業翹楚，AD-Linkage將繼續發光發熱，讓客戶得到最大程的重視和利益。感謝支持！

喂，各位Android用家，你有冇試過上網嗰陣，或者碌緊社交媒體、望緊WhatsApp群組嘅時候，突然見到啲好有趣嘅嘢？可能係一個你唔熟悉嘅詞語、一個你從未去過嘅城市，又或者係一間朋友推介嘅新咖啡店。而家有咗「圈選搜尋」，當你嘅好奇心被激起嗰一刻，你就可以即刻搵到更多相關資訊。

圈選搜尋

「圈選搜尋」功能陸續登陸Pixel 8、Pixel 8 Pro，同埋全新嘅Samsung Galaxy S24系列手機。你可以用一個簡單嘅手勢，例如：畫個圈、點選、塗鴉或者輕輕一按，就可以進行圈選搜尋，完全唔洗再切換去搜尋引擎或者其他App。現存至少有五種「圈選搜尋」嘅實用方法，幫你分析比較食店、甚至睇睇下片想買主角手上隻錶都可以一圈做到！

五個「圈選搜尋」嘅實用方法

以後唔洗識，都Search到！

「圈選搜尋」嘅推出，對於我哋呢啲經常需要即時資訊嘅人來講，絕對係一個Game Changer。航行喺互聯網嘅汪洋當中，資訊泛濫內容數之不盡，真正嘅挑戰在於如何快速、方便咁獲取我哋所需。而Google呢個創新功能，就好似為我哋嘅智能手機裝上咗一副超能力眼鏡，令我哋可以更有效率地航行喺呢個波瀾壯闊嘅資訊洪流之中。同時間，當呢項技術成熟後，大眾嘅搜尋習慣以至對現行嘅搜尋引擎行帶嚟一定嘅變。

Facebook的重新定位

為保廣告受益，以及將用戶逐漸老齡化的Facebook從歸年輕一族的懷抱，Facebook於去年末 (2021年) 宣佈將推行一項名為 “Facebook Reels” 的新功能，並率先開放予美國用戶直接在動態或社群中製作並分享影片內容。該功能除了讓用戶於平台製作短片外，亦可以將Instagram上的短片透過帳戶連結傳送和分享到Facebook，實行將年輕用戶引流，穩住Facebook的廣告收益。

對內容製作者的啟示

Facebook Reels 的推出意味着，內容創作者和各品牌能通常開闢新途徑來接觸新受眾、提升專頁及網站流量、建立自家社群並發展用戶生成內容 (User Generated Content)，更有甚者 – 品牌能輕鬆地發揮創造力，製作更迎合受眾口味的內容行銷策略。

• 與更多受眾建立聯繫
套用了 Instagram 的模式，Reels 內容將會顯示於主頁頂部。但與 Instagram 不同的在於 – 無論受眾有否追蹤您的專頁，分享到 Facebook 的Reels也會出現在用戶的動態消息中，為您的推廣內容提供一個更容易觸及受眾的機會，同時亦為品牌於社交平台的社群建設開闢了一條捷徑。除此之外，更高的觸及率意味着將會有更多潛在的流量回到您的頁面，大大增加銷售轉化的機會。

• 將流量轉化成收入
眾所周知，每當Facebook 推出新功能後，都會不遺餘力地鼓勵創作者使用和推廣。Facebook在此次Reels的面世事亦對創作者承諾，將為其推出了 Reels Play 獎勵計劃 – 根據Reels 內容的表現，以獎金形式獎勵對新功能最有力的推動者和具影響力的用戶。出乎意料的是， Facebook 更承諾在 2023 年之前不會削減創作者的收入，但到目前為止Reels Play 獎勵計劃僅對美國的用戶開放，全球的推廣計劃仍有待Facebook進一步公佈。

• 突顯品牌的個性
相比一系列已定形的硬照、內容相似的文字廣告，Facebook Reels 讓品牌展示其「好玩」的一面。通過品牌的想像力，製作有趣的短片能提高點擊率，並成為品牌在新功能中大放異彩、搶奪新市場份額的關鍵，無論是創建有趣的促銷活動、分享幕後內容，還是以 AR 效果出現在屏幕上，短視頻內容提供的曝光度無可否認背後蘊藏無窮無盡的商機。

如果短視頻營銷目前還不是您營銷策略的一部分，那你便應該趁着此機會投放資源至Facebook Reels了。原因？– 病毒式營銷的成功往往稍縱即逝。

需求預測

在需求預測頁面中，Google能夠以過去的資料作參考，為商家推算出接下來的180天中，搜索熱度有機會提升的產品和服務。這功能除了包括商家現在正在推廣的商品之外，Google亦會提供一些建議的潛在商機予商家參考。

在這個頁面中，Google所提供的指數主要有3種:

• 預測開始日期：系統會根據歷來資料，預測當週開始增加的搜尋。您可以參考這項資訊，為預測出的需求增加趨勢做好準備。
• 預測搜尋熱度：系統會根據歷來資料，預測活動期間搜尋次數可能以這個幅度攀升的搜尋。您可以參考這項資訊，瞭解活動期間內可能有多少值得把握的其他商機。
• 尖峰時期搜尋熱度：系統會預測搜尋在活動期間內的每日搜尋量將在何時達到最高點。您可以參考這項資訊，瞭解最忙碌的那幾天可能有多少值得把握的其他商機。

除了比較宏觀的產品趨勢外，Google亦提供了比較微觀的資料，例如需求趨勢中帶來最多搜尋的搜尋字詞，商家自己與趨勢相關的廣告活動及競爭對手的廣告活動等。

消費者興趣深入分析

在此頁面中，Google會根據過去廣告活動過去兩個月的表現，將自己的搜索字詞分成不同的主題，並提供成效指標作之參考。須留意目前該頁面只支持搜索和購物廣告的廣告活動表現。

針對每個主題，Google會提供其轉換率、轉換值及搜尋量；以助商家決定未來的預算分佈和新活動走向。

但可惜的是，目前該功能只會對一部份商家隨機開放，而非所有商家都可以使用；各位可以留意看看自己的Google ad頁面中有沒有出現該BETA的頁面。假如有興趣了解更多的話，可以按此參閱更多Google自己的說明

希望在不短的未來，BETA可以早日結束並全面向所有商家開放吧。

你有留意到Facebook 即將大幅移除廣告內的選項嗎？這意味著廣告投放的設定和受眾定位將面臨翻天覆地的改變！AD-Linkage在此為你盤點可運用的進階廣告定位策略，以應對是次大革新，從中找出更適合你的替代投放模式。

不復存在的Facebook廣告選項

除了一些被廣告客戶認為效能不大的選項，Facebook亦將同步刪除許多有可能視作敏感的設定，例如與健康、種族或民族、政治意式、宗教或性取向、組織或公眾人物相關的因素，儘管Facebook 尚未公開具體囊括範圍，但他們已證實在 2022 年 1 月 19 日開始多達數千種投放定位選項將會退役。用戶將無法在於新廣告或現有廣告內的設定內繼續使用，系統會因應情況按以下兩種方式之一處理：對於正在使用排除法的廣告，Facebook將會全面暫停，並要求用戶在系統的建議下更新受眾設定以重啟廣告； 如你使用正向選項來指定受眾群體，已啟重的廣告將不受影響繼續投放，而過時的設定會被自動刪除。

透過進階廣告設定提升成效

以往通過排除手法，Marketer在處理廣告受眾時能更有效率地投放針對性廣告至主要群體，在此更新上線後用戶其實無需放棄現有的廣告，只需調整後台設置進階廣告設定並發布更改即可。進階設定與複雜程度並不一定成正比 – 事實上，許多Marketer日常採用的“先進”的技術實際上極其簡單及易於操作：

融合相似和興趣受眾 (Lookalike and Interest Audience)
既然無法將不相關的受眾排除，便應該改變思路，將Lookalike受眾仔細分拆，配合受眾群體的典型興趣，找出客戶之間的潛在共同點，結合成一個由多方位入手的特別群組。有時 Facebook 會發給你推薦相似度非常的潛在受眾，這只是意味著當下囊括的群體太小，雖要添加更詳細的定位，以確保你所選的相似用戶符合所需條件。

深入了解您的目標客戶
Facebook 廣告定位在革新後仍然強大，因此進階廣告的設定不能僅僅包括興趣選擇，亦要適時運用配搭其他選項，例如用戶曾點擊的廣告或讚好的專頁、瀏覧 Facebook時所使用的設備、旅行偏好等相關的活動、人口統計數據等，你可以在自定義或相似受眾之上進行相關細微調整，成效往往會比你預想中更出色！

除了以上所提及的進階設定外，Facebook還有更多選項包括讓Facebook根據你的設定自主擴大受眾群體等，想令你的Facebook廣告在系統改版後突出重圍？立即聯絡AD-Linkage了解更多！

而Google進行是次更新的原因，亦已在上文中提及，有興趣又沒看過/忘記了的讀者可到上一次文章重溫:

Google SEO重大更新，你的標題不再是你的標題？

在事件的數月後，Google總算為各界無所適從的Marketer更新了SEO算法修改後的標題撰寫建議，現在就由小編為您總結以下：

1, 確保網頁中的所有分頁都有<title>標籤，並避免<title>標籤在不同的分頁中重覆。

在文檔中，Google提到網站中不同分頁的<title>標籤重覆將有機會令Google SEO機制放棄抓取<title>標籤，所以Marketer須確保網站中所有分頁都有獨特及貼切的標題，盡量避免不用的分頁使用相同的標題。

2, 標題須保持簡潔精巧，避免過長

在文檔中，Google亦有提及過長的標題將有機會被放棄抓取，但Google並沒有明文提及多少字數才算得上過長。但按Google搜尋的展示結果而言的話，理想的標題大概在20-25字左右。

3, 停止塞充關鍵字(Keyword Stuffing)

在標題中出現大量且互相不關聯的關鍵字，只會讓Google認為你的標題並沒有意義而轉往內文中抓取標題，對SEO並沒有幫助；甚至有機會讓Google誤以為你的網站是垃圾網頁，從而降低SEO排名。

這樣看來，Google這次更新的重點並不是甚麼技術上的改動，而是希望標題能夠對讀者而言更加清楚易明，而這一直是Google對SEO的最主要建議。所以Marketer並不需要過份緊張，只要繼續以向讀者提供好讀的內容為出發點，自然有機會取得良好的SEO排名。

私隱保護加強下的全方位營銷策略

早前Apple釋出iOS 「應用程式追蹤透明度 (ATT)」及Private Relay和Hide My Email，將廣告相關的私隱設定交回用戶掌控後，Facebook等廣泛收集用戶數據的廣告平台受到嚴重衝擊，於其投放廣告的小商戶將難以再依靠舊有模式換取同等收益，因此在第三方Cookies與其他替代方法面世前，各大小品牌必須在來年優化其他數位渠道，例如Google Ads、更能吸引目標用戶的內容營銷，以及KOL等方式以保持廣告成效，

響應式設計的重要性

隨著用戶越來越偏向使用如智能手機和平板電腦等移動設備，並挑戰傳統電腦的角色，marketer在製作內容時需要創建適合移動裝置的響應式設計，方能在搜尋引擎中取得更高曝光率的位置。移動營銷策略需覆蓋由基本的網站優化，使其自動適應不同尺寸的屏幕而不影響用戶體驗，到甚至創建一個獨立、超越網站版本的功能的應用程序，將體驗完全融合至裝置。

當人工智能遇上數碼營銷

人工智能 (AI) 近年逐漸融入各行各業，市場上不論大小型企業都以不同形式將AI置入日常工序以減輕或最佳化工作效率，但你知道AI也能被廣泛用於數位營銷嗎？AI不但可以將基本任務自動化，如分析網站流量報告等，亦適用於透過分析大數據，在最短時間內搜尋合適的關鍵字以用於搜尋引擎排名，甚至能夠根據客戶的瀏覽及購買記錄預測潛在的購買意向或未來可能感興趣的產品。這意味着如果想讓自家產品的廣告更容易觸及受眾群體，結合AI和其他數碼營銷模式的策略將能讓marketer贏在起跑線。

聊天機械人帶動用戶轉化

說起結合自動化技術與數碼營銷，另一個備受矚目的趨勢便是近年快速崛起的聊天機械人 (Chatbot)。Chatbot已從過去僅能按照預設指令進行簡單回覆的客戶導向服務，演變成高度自動化、能與客戶產生自然互動的業務智能助手，大大提升marketer在處理客戶在社交媒體、電郵營銷和其他線上平台查詢的效率，並且釋放出更多人力資源，讓公司能集中人手處理AI無法替代的工作。當聊天機器人遇上AI，能賦予其更逼真、更具人性化的回應，讓整個客戶體驗變得更加有趣。根據行業預測，通過Chatbot帶動的客戶消費將會於2022年大增至總消費額的18%，為商戶帶來龐大潛在利潤！

在使用率最高的網路Browser中，除了Chrome以外，Edge(Microsoft)，Sarfari(Apple)，FireFox(Mozilla)亦宣稱了並沒有計劃支持FLoC，雖然原因有很多，但其中一個最關鍵的因素一定是FLoC的演算法由Google所開發，雖然宣稱是為了保障使用者的私隱，但另一面也令Google對網路廣告的決定權變得更大。

另一方面，FLoC作為Cookies的代替品而言明顯有缺憾。FLoC的系統對廣告的歸因轉化是十分模糊的。於未來的FLoC流程中，投放廣告的廣告主並沒有辦法知道自己的銷售是來自那一個渠道，讓廣告的精確度和Marketer的分析空間大大減少。

有見及此，許多同業並不打算乖乖地接受Google的題案。而其中TTD所交出的答案目前似乎最為成績顯著。

TTD (The Trade Desk) 於2020年未提出了UID2.0的的概念。在技術框架和原理上與Cookies並沒有太大的差異，只能說是一種改良過的Cookies。而其核心優點有以下幾種:

1.由使用者所主導
與Cookies不同，UID2.0須由使用者以email/電話自行創建帳號，希望使用者主動以行為數據分享與接收個人化廣告換取一些利益，例如一些網站的使用權等。

2.避免壟斷
UID的資料儲存及演算法更新由將由非營利組織Prebid.org所獨立管理，技術架構開源受公眾監督。

3.私隱受保障
由於UID的管理者和廣告供應商並不是同一公司，使用者的資料如email/電話等並不會分享於廣告投放者。

如果想進一步了解UID 2.0的結構的話，可以觀看以下由TTD所提供的影片:
https://www.youtube.com/watch?v=mJP2ngh0owc

雖然這套做法看似相當可行，但Google在今年已經表明不會支持任何意圖識別個體用戶的追蹤方法，其中明顯包括UID2.0。所以目前該技術的未來仍不明朗。離Google全面封鎖Cookies仍有約兩年的時間，到底TTD能不能在Cookiesless的世代挑戰Google的霸權？我們拭目以待。

數碼營銷入門課 – 一切由基本功開始

若果你對數碼營銷並不熟悉，或者剛踏進此行業並且想長遠地發展，那一切便應該還原基本步，由最核心的起點了解數碼營銷的模式和運行概念。當中包括接觸和熟習各個平台的初階功能，並釐清其運作邏輯，例如關鍵字是怎樣構建成龐大而具商業價值的搜尋引擎廣告，或如何在網上世界將用戶進行分類並針對性地投放合適的廣告等，由淺入深打好基礎，助你往後吸收進階知識時事半功倍。

數碼平台類課程 – 為駕馭各廣告平台作準備

與傳統營銷的策略不同之處在於，數碼營銷常常集中在數個佔具市場份額最高的網絡平台，當中包括Google搜尋引擎、各大社交媒體平台、以及娛樂串流平台等，Digital Marketer除了必須清楚了解受眾的特性外，更要擁有熟練地操作平台、廣告格式和日常進行調節的百般武藝，坊間提供的某些課程當中會在完成課程時，支援學員同時完成廣告平台的認證課程，一步取得官方認可的資格。但請留意的是，官方認證往往是有年期限制，需要定期重考以確保Marketer有能力適應平台的改動。

創作類課程 – 令受眾眼前一亮

今時今日數碼營銷與創作已緊緊扣上，無論是Facebook帖文或廣告文案，還是提高訪客互動率的網站UIUX設計，都離不開創作類知識，儘管Marketer的崗位更常以指導及提供創作方向為主，但對此門學問有一定的水平絕對會有助你在數碼營銷事業上更上一層樓，例如懂得網站用戶體驗設計的Marketer，便會更了解除關鍵字以外，在網站構建前後可加入的進階SEO，包括使用代碼給Google下達如何掃描網站指令，從而更容易在排名演算法中突圍而出！

以上提及的僅包括主流數碼營銷世界裡最常見的核心知識，有興趣的Marketer更可延伸至數據分析等更專業、應用範圍更廣的領域。知識固然重要，然而要成為數碼營銷達人，必須要從實戰中積累經驗，方能在瞬息萬變的世界裡純熟地運用所得的新技術。立即瀏覽相關課程，開展你數碼營銷的新一頁！

在過往，Google抓取網頁標題的方式很簡單，就是抓取頁面中以<title>標籤所標記的句子。例如我們上一次的文章中，Google搜尋的結果頁面標題，就是<title>所標記的「Facebook 廣告Campaign做到冇曬靈感？ – AD-Linkage LTD.」

但在這次更新之後，雖然<title>依然是google抓取網頁標題的最重要參考，但同時亦決定參考其他網頁元素以產生內容，包括<h1><h2><h3>標記、內文標記、內容相關性、外部連結指向該網頁的連結文字等等不同因素，再用演算法產生合適的標題。

Google在更新文檔中提到，放棄依賴<title>標記的原因有三個：

1. <title>標記的標題經常過長，尤其很多網頁為了更好的SEO排名，會盡量將相關的關鍵字放進標題中，讓標題越來越冗長。
2. <title>標記的標題中，填充關鍵字(keyword stuffing)的情況越來越常見。也就是於標題中重複堆疊大量相關的關鍵字，希望Google認為該網頁是高相關度的網頁。
3. 很多網頁並沒有妥善地使用<title>標記，例如使用預設的「首頁」，「分頁」，甚至空白。

基於這些理由，Google才決定作出抓取標題的算法更動。

雖然Google並沒有明確地列出在算法更新後，標題抓取的具體邏輯，但經過一眾網頁管理者的努力下，歸納了以下重點：

1. <title>標記的標題過長的話，有機會只被抓取其中的一部份。
2. <title>標記的標題過短或空白的話，將會於H1(優先)或內文抓取一些句子作標題。
3. <title>標記的標題中的品牌名稱有機會被移到開首或最尾，甚至<title>標記中沒有品牌名，也有機會被google加上
4. <title>標記的標題中重複的關鍵字一般只被會抓取其中一句。

雖然這次更新並不是甚麼毀滅性的更新，但無疑加重了網頁管理者的負擔。但總的來說，這次更新並沒有違反google一貫的建議。專注於為讀者創作良好的優質內容，依然是SEO的最佳方案。