而Google進行是次更新的原因，亦已在上文中提及，有興趣又沒看過/忘記了的讀者可到上一次文章重溫:

Google SEO重大更新，你的標題不再是你的標題？

在事件的數月後，Google總算為各界無所適從的Marketer更新了SEO算法修改後的標題撰寫建議，現在就由小編為您總結以下：

1, 確保網頁中的所有分頁都有<title>標籤，並避免<title>標籤在不同的分頁中重覆。

在文檔中，Google提到網站中不同分頁的<title>標籤重覆將有機會令Google SEO機制放棄抓取<title>標籤，所以Marketer須確保網站中所有分頁都有獨特及貼切的標題，盡量避免不用的分頁使用相同的標題。

2, 標題須保持簡潔精巧，避免過長

在文檔中，Google亦有提及過長的標題將有機會被放棄抓取，但Google並沒有明文提及多少字數才算得上過長。但按Google搜尋的展示結果而言的話，理想的標題大概在20-25字左右。

3, 停止塞充關鍵字(Keyword Stuffing)

在標題中出現大量且互相不關聯的關鍵字，只會讓Google認為你的標題並沒有意義而轉往內文中抓取標題，對SEO並沒有幫助；甚至有機會讓Google誤以為你的網站是垃圾網頁，從而降低SEO排名。

這樣看來，Google這次更新的重點並不是甚麼技術上的改動，而是希望標題能夠對讀者而言更加清楚易明，而這一直是Google對SEO的最主要建議。所以Marketer並不需要過份緊張，只要繼續以向讀者提供好讀的內容為出發點，自然有機會取得良好的SEO排名。

私隱保護加強下的全方位營銷策略

早前Apple釋出iOS 「應用程式追蹤透明度 (ATT)」及Private Relay和Hide My Email，將廣告相關的私隱設定交回用戶掌控後，Facebook等廣泛收集用戶數據的廣告平台受到嚴重衝擊，於其投放廣告的小商戶將難以再依靠舊有模式換取同等收益，因此在第三方Cookies與其他替代方法面世前，各大小品牌必須在來年優化其他數位渠道，例如Google Ads、更能吸引目標用戶的內容營銷，以及KOL等方式以保持廣告成效，

響應式設計的重要性

隨著用戶越來越偏向使用如智能手機和平板電腦等移動設備，並挑戰傳統電腦的角色，marketer在製作內容時需要創建適合移動裝置的響應式設計，方能在搜尋引擎中取得更高曝光率的位置。移動營銷策略需覆蓋由基本的網站優化，使其自動適應不同尺寸的屏幕而不影響用戶體驗，到甚至創建一個獨立、超越網站版本的功能的應用程序，將體驗完全融合至裝置。

當人工智能遇上數碼營銷

人工智能 (AI) 近年逐漸融入各行各業，市場上不論大小型企業都以不同形式將AI置入日常工序以減輕或最佳化工作效率，但你知道AI也能被廣泛用於數位營銷嗎？AI不但可以將基本任務自動化，如分析網站流量報告等，亦適用於透過分析大數據，在最短時間內搜尋合適的關鍵字以用於搜尋引擎排名，甚至能夠根據客戶的瀏覽及購買記錄預測潛在的購買意向或未來可能感興趣的產品。這意味着如果想讓自家產品的廣告更容易觸及受眾群體，結合AI和其他數碼營銷模式的策略將能讓marketer贏在起跑線。

聊天機械人帶動用戶轉化

說起結合自動化技術與數碼營銷，另一個備受矚目的趨勢便是近年快速崛起的聊天機械人 (Chatbot)。Chatbot已從過去僅能按照預設指令進行簡單回覆的客戶導向服務，演變成高度自動化、能與客戶產生自然互動的業務智能助手，大大提升marketer在處理客戶在社交媒體、電郵營銷和其他線上平台查詢的效率，並且釋放出更多人力資源，讓公司能集中人手處理AI無法替代的工作。當聊天機器人遇上AI，能賦予其更逼真、更具人性化的回應，讓整個客戶體驗變得更加有趣。根據行業預測，通過Chatbot帶動的客戶消費將會於2022年大增至總消費額的18%，為商戶帶來龐大潛在利潤！

數碼營銷入門課 – 一切由基本功開始

若果你對數碼營銷並不熟悉，或者剛踏進此行業並且想長遠地發展，那一切便應該還原基本步，由最核心的起點了解數碼營銷的模式和運行概念。當中包括接觸和熟習各個平台的初階功能，並釐清其運作邏輯，例如關鍵字是怎樣構建成龐大而具商業價值的搜尋引擎廣告，或如何在網上世界將用戶進行分類並針對性地投放合適的廣告等，由淺入深打好基礎，助你往後吸收進階知識時事半功倍。

數碼平台類課程 – 為駕馭各廣告平台作準備

與傳統營銷的策略不同之處在於，數碼營銷常常集中在數個佔具市場份額最高的網絡平台，當中包括Google搜尋引擎、各大社交媒體平台、以及娛樂串流平台等，Digital Marketer除了必須清楚了解受眾的特性外，更要擁有熟練地操作平台、廣告格式和日常進行調節的百般武藝，坊間提供的某些課程當中會在完成課程時，支援學員同時完成廣告平台的認證課程，一步取得官方認可的資格。但請留意的是，官方認證往往是有年期限制，需要定期重考以確保Marketer有能力適應平台的改動。

創作類課程 – 令受眾眼前一亮

今時今日數碼營銷與創作已緊緊扣上，無論是Facebook帖文或廣告文案，還是提高訪客互動率的網站UIUX設計，都離不開創作類知識，儘管Marketer的崗位更常以指導及提供創作方向為主，但對此門學問有一定的水平絕對會有助你在數碼營銷事業上更上一層樓，例如懂得網站用戶體驗設計的Marketer，便會更了解除關鍵字以外，在網站構建前後可加入的進階SEO，包括使用代碼給Google下達如何掃描網站指令，從而更容易在排名演算法中突圍而出！

以上提及的僅包括主流數碼營銷世界裡最常見的核心知識，有興趣的Marketer更可延伸至數據分析等更專業、應用範圍更廣的領域。知識固然重要，然而要成為數碼營銷達人，必須要從實戰中積累經驗，方能在瞬息萬變的世界裡純熟地運用所得的新技術。立即瀏覽相關課程，開展你數碼營銷的新一頁！

在過往，Google抓取網頁標題的方式很簡單，就是抓取頁面中以<title>標籤所標記的句子。例如我們上一次的文章中，Google搜尋的結果頁面標題，就是<title>所標記的「Facebook 廣告Campaign做到冇曬靈感？ – AD-Linkage LTD.」

但在這次更新之後，雖然<title>依然是google抓取網頁標題的最重要參考，但同時亦決定參考其他網頁元素以產生內容，包括<h1><h2><h3>標記、內文標記、內容相關性、外部連結指向該網頁的連結文字等等不同因素，再用演算法產生合適的標題。

Google在更新文檔中提到，放棄依賴<title>標記的原因有三個：

1. <title>標記的標題經常過長，尤其很多網頁為了更好的SEO排名，會盡量將相關的關鍵字放進標題中，讓標題越來越冗長。
2. <title>標記的標題中，填充關鍵字(keyword stuffing)的情況越來越常見。也就是於標題中重複堆疊大量相關的關鍵字，希望Google認為該網頁是高相關度的網頁。
3. 很多網頁並沒有妥善地使用<title>標記，例如使用預設的「首頁」，「分頁」，甚至空白。

基於這些理由，Google才決定作出抓取標題的算法更動。

雖然Google並沒有明確地列出在算法更新後，標題抓取的具體邏輯，但經過一眾網頁管理者的努力下，歸納了以下重點：

1. <title>標記的標題過長的話，有機會只被抓取其中的一部份。
2. <title>標記的標題過短或空白的話，將會於H1(優先)或內文抓取一些句子作標題。
3. <title>標記的標題中的品牌名稱有機會被移到開首或最尾，甚至<title>標記中沒有品牌名，也有機會被google加上
4. <title>標記的標題中重複的關鍵字一般只被會抓取其中一句。

雖然這次更新並不是甚麼毀滅性的更新，但無疑加重了網頁管理者的負擔。但總的來說，這次更新並沒有違反google一貫的建議。專注於為讀者創作良好的優質內容，依然是SEO的最佳方案。

在設計季節性的廣告活動，例如即將來臨的中秋節，或者應該提早好幾個月的聖誕節等，常常會出現不知道去那些尋找優秀的案例作參考的情況。

而因應這種需要，Facebook於近日推出了Campaign Ideas Generator，為使用者提供相關的靈感、建議，甚至相關的範本及素材等，而且提供的案例大多偏向中小企，絕不「離地」。而且使用上亦相當便利。事不宜遲，馬上一起了解Campaign Ideas Generator的使用流程吧！

步驟１:選擇業務類型和季節活動。

步驟2: 確認好自己的選項正確無誤，然後點擊”Get Campaign ideas”

步驟3:於”Campaign ideas”, “Ready-to-go ads”, “Data and Insights”, “Resource”四個分頁上選用相關資料。

分頁1: Campaign ideas:
Facebook會在這個分頁上分享一些執行廣告活動上的創意，例如制作一個教導如何包禮物的影片，並指定觀看這個影片的觀眾為再行銷(Re-targeting)受眾，又或者分享了一些文案上的例子，如「我們為你準備了最適合放在聖誕襪裡的禮物」。

分頁2: Ready-to-go ad:
Facebook會在這裡因應不同的活動需要，分享不同的廣告素材(而且完全免費！)，而提供了一些廣告設定上的建議。

分頁3: Data and insights
因應你所選擇的地區，業務類型和季節活動，Facebook會提供相應的研究報告作參考之用。但目前並沒有專屬香港的研究，只能以亞太區的建議作參考。

分頁3: Resourses
最後是Facebook廣告投放相關的資源。想必很多初初接觸Facebook廣告的負責人都有同一個問題，就是Facebook所提供的廣告教授課程(Blueprint)實在太多了，不知道如何入手。而Campaign ideas generators 則會因應業務類型和季節活動的選擇，選取最相關的廣告活動教學，實在相當方便。

總結:
雖然Campaign ideas generators剛剛推出，很多層面仍有可以改善的空間，例如提供的廣告素材以英文為主，數據及報告也缺乏亞洲的數據，但所提供的資料和範本仍極具參考價值，絕對值得一試！

Campaign ideas generators：https://www.facebook.com/business/m/campaign-ideas-generator

顧名思義，數碼營銷指的便是將以往的推廣渠道電子化，並近貼科技的進程，例如搜尋引擎、電子設備及網絡平台等，進行具針對性的精準廣告投放，將品牌的訊息以更合乎效益的模式下推送給受眾。除了為人熟悉的社交平台廣告、關鍵字廣告之外，Digital Marketing同時包括以受眾為核心的內容編輯、網頁設計以至搜尋引擎優化、帖文配圖設計等包羅萬有的學問。

In-House vs. Agency

Digital Marketing的世界五花八門，如果你正在苦思該如何踏出職業生涯的第一步，也許該先從了解In-house或Agency的分別入手。儘管兩者最終的目的殊途同歸 – 都是運用數位渠道將受眾轉化，但其工作特點、行內文化、發展前景等卻不盡相同。

工作特色

In-House意指企業內的Marketing部門，通常的工作範圍主要圍繞着該公司的品牌、產品或服務進行全方位的推廣規劃，針對指定目標客戶群組制定市場策略。由於需要協調企業內各部門的合作，In-House Marketing會比Agency涉獵更多、更廣闊的行業智識和業內行情，以及能接觸和建立廣闊的行業人際網絡。然而由於In-House所觸及的大多是自身行業的工作，往往會較受制於行業性質，未來想轉換工種會較Agency困難，例如銀行業的Marketer要轉投飲食業便會出現「水土不服」的情況。

相較於In-House的穩定環境，Agency可謂是鍛鍊「十八般武藝」的修羅場。日常的工作除了處理客戶要求和為其制定專業的營銷策略外，還需負責內容創作、設計、進行廣告投放以及將客戶廣告預算的成效最佳化等一系列繁複工序。但由於Agency的本質較多元化，需要Marketer配合急速的工作節奏，讓Agency工作者能迅速掌握各種技能，並且能緊貼Digital Marketing的最新趨勢，於往後轉換工作環境或打進In-House市場更具彈性和適應能力。

事先裝備自己

另外必需一提的是，職場新人往往會注重工作的氛圍：基於Agnecy工作的高壓環境，同事之間的互相扶持會更容易令大家建立緊密關係。而In-House則較重視可量化的工作表現如，如團隊KPI以及個人發展前景，在入行前要先了解自己更傾向哪一種工作文化，以免白白浪費時間走冤枉路。無論你最後決定選擇哪一個職業路線，都應該好好裝備自己，機會只會留給有準備的人！Ad-Linkage提供一連串Digital Marketer必備技能䄪應用課程，讓你一上場便能充分發揮潛能，立即查看及參加適合你的課程吧！