蘋果早於2020年9月的開發者大會(WWDC)中已經提及，iOS將於未來更新中加入應用程式追蹤透明度（App Tracking Transparency）功能，讓用戶有權選擇是否「反追蹤」，拒絕某些應用程式追蹤用戶的網上活動；而當時這功能並沒有造成太大迴響。

在12月，一直只聞樓梯響的反追蹤功能終於敲定會在明年初正式投入服務，但蘋果已經偷步於BETA(測試版)的iOS中正式啟用，因此也終於透露了其運作機制。

簡單而言，該功能硬性規定任何APP都必須在取得用戶授權後，才能收集IDFA(Identifier for Advertisers)，這些資料記錄了用戶的喜好、搜尋記錄等。廣告方正是能夠選用這些資料，才能精確地向用戶投放他們感興趣的廣告。

而IDFA一向行之有效，正是因為這功能一直是「預設開啟」的，也就是本來就不需要取得用戶同意，只需要安裝APP，該APP就有權收集用戶的IDFA，而IDFA的數據本來就允許不同APP之間共享，這就是為甚麼只要搜尋過某項商品，甚至只是在WhatsApp中與朋友提及過某商品，該商品的廣告就會鋪天蓋地的在用戶的所有APP中出現的原因。

但更新之後，IDFA的收集就會由「預設開啟」改為「預設詢問」，而且是硬性規定在使用者首次打開APP時的初始界面中詢問，用戶更可以在私隱權設定中一律封鎖所有APP的IDFA收集功能。

可以預期，屆時絕大部份用戶將會關閉該功能，廣告方無法再因應用戶的喜好向其投放相關的廣告，這對網路廣告界的影響無疑是毀滅性的。

Facebook就此事於12月16號買下了New York Times, Wall Street Journal 和 Washington Post幾份美國主流報章的全頁廣告，標題是「我們為各地小企站起來抵抗蘋果」，一石擊起千層浪。

自從Whatsapp俾Facebook收購左之後，一直致力去改良更新，務求係芸芸社交媒體之中搶得最多嘅market share。

Whatsapp其中一個最大嘅改良，不得不提兩年前推出嘅撤回訊息功能。