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你有留意到Facebook 即將大幅移除廣告內的選項嗎？這意味著廣告投放的設定和受眾定位將面臨翻天覆地的改變！AD-Linkage在此為你盤點可運用的進階廣告定位策略，以應對是次大革新，從中找出更適合你的替代投放模式。

不復存在的Facebook廣告選項

除了一些被廣告客戶認為效能不大的選項，Facebook亦將同步刪除許多有可能視作敏感的設定，例如與健康、種族或民族、政治意式、宗教或性取向、組織或公眾人物相關的因素，儘管Facebook 尚未公開具體囊括範圍，但他們已證實在 2022 年 1 月 19 日開始多達數千種投放定位選項將會退役。用戶將無法在於新廣告或現有廣告內的設定內繼續使用，系統會因應情況按以下兩種方式之一處理：對於正在使用排除法的廣告，Facebook將會全面暫停，並要求用戶在系統的建議下更新受眾設定以重啟廣告； 如你使用正向選項來指定受眾群體，已啟重的廣告將不受影響繼續投放，而過時的設定會被自動刪除。

透過進階廣告設定提升成效

以往通過排除手法，Marketer在處理廣告受眾時能更有效率地投放針對性廣告至主要群體，在此更新上線後用戶其實無需放棄現有的廣告，只需調整後台設置進階廣告設定並發布更改即可。進階設定與複雜程度並不一定成正比 – 事實上，許多Marketer日常採用的“先進”的技術實際上極其簡單及易於操作：

融合相似和興趣受眾 (Lookalike and Interest Audience)
既然無法將不相關的受眾排除，便應該改變思路，將Lookalike受眾仔細分拆，配合受眾群體的典型興趣，找出客戶之間的潛在共同點，結合成一個由多方位入手的特別群組。有時 Facebook 會發給你推薦相似度非常的潛在受眾，這只是意味著當下囊括的群體太小，雖要添加更詳細的定位，以確保你所選的相似用戶符合所需條件。

深入了解您的目標客戶
Facebook 廣告定位在革新後仍然強大，因此進階廣告的設定不能僅僅包括興趣選擇，亦要適時運用配搭其他選項，例如用戶曾點擊的廣告或讚好的專頁、瀏覧 Facebook時所使用的設備、旅行偏好等相關的活動、人口統計數據等，你可以在自定義或相似受眾之上進行相關細微調整，成效往往會比你預想中更出色！

除了以上所提及的進階設定外，Facebook還有更多選項包括讓Facebook根據你的設定自主擴大受眾群體等，想令你的Facebook廣告在系統改版後突出重圍？立即聯絡AD-Linkage了解更多！

而Google進行是次更新的原因，亦已在上文中提及，有興趣又沒看過/忘記了的讀者可到上一次文章重溫:

Google SEO重大更新，你的標題不再是你的標題？

在事件的數月後，Google總算為各界無所適從的Marketer更新了SEO算法修改後的標題撰寫建議，現在就由小編為您總結以下：

1, 確保網頁中的所有分頁都有<title>標籤，並避免<title>標籤在不同的分頁中重覆。

在文檔中，Google提到網站中不同分頁的<title>標籤重覆將有機會令Google SEO機制放棄抓取<title>標籤，所以Marketer須確保網站中所有分頁都有獨特及貼切的標題，盡量避免不用的分頁使用相同的標題。

2, 標題須保持簡潔精巧，避免過長

在文檔中，Google亦有提及過長的標題將有機會被放棄抓取，但Google並沒有明文提及多少字數才算得上過長。但按Google搜尋的展示結果而言的話，理想的標題大概在20-25字左右。

3, 停止塞充關鍵字(Keyword Stuffing)

在標題中出現大量且互相不關聯的關鍵字，只會讓Google認為你的標題並沒有意義而轉往內文中抓取標題，對SEO並沒有幫助；甚至有機會讓Google誤以為你的網站是垃圾網頁，從而降低SEO排名。

這樣看來，Google這次更新的重點並不是甚麼技術上的改動，而是希望標題能夠對讀者而言更加清楚易明，而這一直是Google對SEO的最主要建議。所以Marketer並不需要過份緊張，只要繼續以向讀者提供好讀的內容為出發點，自然有機會取得良好的SEO排名。

在使用率最高的網路Browser中，除了Chrome以外，Edge(Microsoft)，Sarfari(Apple)，FireFox(Mozilla)亦宣稱了並沒有計劃支持FLoC，雖然原因有很多，但其中一個最關鍵的因素一定是FLoC的演算法由Google所開發，雖然宣稱是為了保障使用者的私隱，但另一面也令Google對網路廣告的決定權變得更大。

另一方面，FLoC作為Cookies的代替品而言明顯有缺憾。FLoC的系統對廣告的歸因轉化是十分模糊的。於未來的FLoC流程中，投放廣告的廣告主並沒有辦法知道自己的銷售是來自那一個渠道，讓廣告的精確度和Marketer的分析空間大大減少。

有見及此，許多同業並不打算乖乖地接受Google的題案。而其中TTD所交出的答案目前似乎最為成績顯著。

TTD (The Trade Desk) 於2020年未提出了UID2.0的的概念。在技術框架和原理上與Cookies並沒有太大的差異，只能說是一種改良過的Cookies。而其核心優點有以下幾種:

1.由使用者所主導
與Cookies不同，UID2.0須由使用者以email/電話自行創建帳號，希望使用者主動以行為數據分享與接收個人化廣告換取一些利益，例如一些網站的使用權等。

2.避免壟斷
UID的資料儲存及演算法更新由將由非營利組織Prebid.org所獨立管理，技術架構開源受公眾監督。

3.私隱受保障
由於UID的管理者和廣告供應商並不是同一公司，使用者的資料如email/電話等並不會分享於廣告投放者。

如果想進一步了解UID 2.0的結構的話，可以觀看以下由TTD所提供的影片:
https://www.youtube.com/watch?v=mJP2ngh0owc

雖然這套做法看似相當可行，但Google在今年已經表明不會支持任何意圖識別個體用戶的追蹤方法，其中明顯包括UID2.0。所以目前該技術的未來仍不明朗。離Google全面封鎖Cookies仍有約兩年的時間，到底TTD能不能在Cookiesless的世代挑戰Google的霸權？我們拭目以待。