溫故知新!Google將於2022年6月30日限制延展式文字廣告(ETA),廣告主有甚麼須要注意?
任何有處理過Google Ads的廣告主,都一定見過以下圖示:

大概在2021年中開始,無論是登入頁面還是創建新的關鍵字廣告,都會看見Google即將在6月30日限制延展式文字廣告(ETA)的告示,而在2022年初,創建ETA的界面亦已經消失。
假如是不常修改和設定廣告的廣告主的話,或者會對這次更動感到無所適從;現在就讓我們重溫即將退役的延展式文字廣告(ETA)和Google力推的回應式搜尋廣告(RSA)有甚麼異同吧。
首先,現存延展式文字廣告(ETA)是一種組合排列固定的文字廣告,在設定介面上須按標題1,2,3,然後描述1,2的順序設定。

而在實際的廣告中,標題和描述都會按設定時的順序展示。

但在2022年7月開始,Google將不再允許延展式文字廣告(ETA)的建立和編輯。也就是說不能設定新的ETA廣告,也不能再修改現存的ETA廣告;但已經存在的ETA廣告仍可以接著使用一段時間,並非直接不允許使用。
而Google所推薦使用的回應式搜尋廣告(RSA),與過去的ETA相比,改善了內容的變化性和與關鍵字的關聯性。
假如只看展示效果的話,RSA看起來和ETA不會有很大的差別:

但在設定介面中,RSA最多允許加入15條標題和4條描述:


首先,15條標題和4條描述會在系統優化中自由組合(所以記得將公司名等必要資訊加上圖釘,這樣一來就可以保證將標題一定會出現),並展示成效最好的組合。

此外,Google亦鼓勵廣告主在不同的標題與描述中加入自己行業的熱門關鍵字,當用戶搜尋相關的關鍵字的時候,Google會優先展示含有該關鍵字的標題/描述,以增加用戶點擊的機率:

綜上所述,其實RSA只是改良了的ETA,並沒有甚麼翻天覆地的改變。即使是習慣只使用ETA的廣告主,我們亦建議在6月30號之前逐漸增加不同的RSA,以配合Google的腳步。