溫故知新！Google將於2022年6月30日限制延展式文字廣告(ETA)，廣告主有甚麼須要注意？
任何有處理過Google Ads的廣告主，都一定見過以下圖示:
大概在2021年中開始，無論是登入頁面還是創建新的關鍵字廣告，都會看見Google即將在6月30日限制延展式文字廣告(ETA)的告示，而在2022年初，創建ETA的界面亦已經消失。
假如是不常修改和設定廣告的廣告主的話，或者會對這次更動感到無所適從；現在就讓我們重溫即將退役的延展式文字廣告(ETA)和Google力推的回應式搜尋廣告(RSA)有甚麼異同吧。
首先，現存延展式文字廣告(ETA)是一種組合排列固定的文字廣告，在設定介面上須按標題1,2,3，然後描述1,2的順序設定。
而在實際的廣告中，標題和描述都會按設定時的順序展示。
但在2022年7月開始，Google將不再允許延展式文字廣告(ETA)的建立和編輯。也就是說不能設定新的ETA廣告，也不能再修改現存的ETA廣告；但已經存在的ETA廣告仍可以接著使用一段時間，並非直接不允許使用。
而Google所推薦使用的回應式搜尋廣告(RSA)，與過去的ETA相比，改善了內容的變化性和與關鍵字的關聯性。
假如只看展示效果的話，RSA看起來和ETA不會有很大的差別:
但在設定介面中，RSA最多允許加入15條標題和4條描述:
首先，15條標題和4條描述會在系統優化中自由組合(所以記得將公司名等必要資訊加上圖釘，這樣一來就可以保證將標題一定會出現)，並展示成效最好的組合。
此外，Google亦鼓勵廣告主在不同的標題與描述中加入自己行業的熱門關鍵字，當用戶搜尋相關的關鍵字的時候，Google會優先展示含有該關鍵字的標題/描述，以增加用戶點擊的機率:
綜上所述，其實RSA只是改良了的ETA，並沒有甚麼翻天覆地的改變。即使是習慣只使用ETA的廣告主，我們亦建議在6月30號之前逐漸增加不同的RSA，以配合Google的腳步。
